Яке місце ми відводимо дизайну в нашому бізнесі? Складно розглянути реальну ситуацію, в якій перебуває нині російський ринок графічного дизайну. Віяло пропозицій конкретних дизайнерських послуг друкарень як відповідь на неоформленноє бажання замовника "зробіть мені красиво" – це і є те поле, в якому йде пошук адекватних, рятівних рішень, втілених в дизайні. Рішень, в основі яких лежить розуміння того, що дизайн, хай і візитки або буклета, – це всього лише товар і послуга, сприяючі продажам інших товарів і послуг.

Правильний вибір необхідного і достатнього дизайну – основна умова перетворення дизайну в нормальний бізнес - інструмент в обстановці економіки, що поступово нормалізується (тобто прагнучою до загальносвітової норми). Нарешті і у нас дизайн стає реальною зброєю конкуренції: компанія хоче обійти суперника і створює яскравішу упаковку для свого товару. Компанії хочеться вийти до західних інвесторів не з доморослим убогим логотипом, намальованим на початку 90-х років. Можна сказати, що послуги дизайнерів зараз поки що затребувані, а сам ринок дизайну поки лише починає набувати цивілізованої форми. На самій-то справі дизайн просто займає, нарешті, своє місце невід'ємної ланки в системі комерційних комунікацій.

Сьогодні графічний дизайн (включаючи фірмовий стиль, етикетку і упаковку, рекламну графіку) – це основа ринку дизайну в нашій країні. Ще недавно вважалося, що товарний знак має бути постійний і впізнанний – і в цьому його основна гідність. Останніми роками і у нас (а у всьому світі набагато раніше) восторжествував протилежний підхід: якщо ви хочете, щоб ваш знак не застарівав і відповідав змінним умовам життя, ринку і моди, то його потрібно змінювати кожні п'ять років. На хвилі економічного зростання і конкуренції, що посилюється, російський ринок дизайну поступово набуває структури, властивої розвиненим країнам. Найближчим часом слід чекати, що зросте інтерес західних фахівців до російського ринку дизайну.

Мода на дизайн оволоділа Росією в той час, коли мир переживає криза попиту на дизайнерські послуги. Наприклад, сукупний оборот 100 найбільших британських компаній, що спеціалізуються на створенні дизайну брендів, скоротився в 2001 році на 10%, а штат дизайнерів, що працюють в цих компаніях, скоротився з 3000 до 2500. Не виключено, що частина маси дизайнерів, що звільнилася, знайде собі робочі місця на російському ринку дизайну. Якщо таке відбудеться, то результат непередбачуваний: це може як дестабілізувати мир нашого дизайну, так і остаточно привести у відчуття російську корпорацію дизайнерів і нормалізувати ситуацію на ринку дизайну.

Не треба звеличити наших дизайнерів – професіоналів серед них не більшість. Не треба побоюватися наших дизайнерів – вони не знають свою справу нітрохи не гірше, ніж інші наші фахівці. У основній масі вони такі ж рівноправні мешканці російського ділового миру, як і всі останні – менеджери, технологи, майстри. Тому якщо не містифікувати їх діяльність, то стане досконале очевидно, що проблема ефективного дизайну так само актуальна і нерозв'язна в загальному вигляді, як, наприклад, проблема ефективного менеджменту.

Taro-print. Ru