Можна довго сперечатися або дискутувати на тему виникнення кризи, його причин, протікання і досягнення дна, але у результаті не прийти ні до чого. Можна вважати, що вона повністю реальна, об'єктивна, можна вважати, що криза, перш за все, "у нас в головах". Так або інакше ситуація складна, і впливає вона практично на всі сфери життя. Серед інших в не простому положенні знаходиться і ринок реклами. Багато компаній, з різних причин, не завжди виправданим, скоротили, або відмінили витрати на рекламу. Це неминуче привело до зниження об'ємів, і, як наслідок, до незавидного положення компаній, що працюють в цій області. Якщо закриття деяких рекламних агентств проходить непоміченим для всіх, окрім обмеженого числа їх клієнтів, то закриття друкарських ЗМІ має більший резонанс. Тираж регіонального видання може налічувати від 500 екземплярів (спеціалізовані видання, що розповсюджуються по підписці або адресною розсилкою) до декількох десятків і сотів тисяч. Відхід з ринку деяких ЗМІ полегшив таким, що залишився життя, але не значно. Вибір газет і журналів все ще великий. По кожній темі можна знайти переважне видання. Друкарські ЗМІ всіма силами намагаються утриматися на ринку, утримати колектив і, звичайно ж, читача. Деякі видання міняють формат, і кількість сторінок, для оптимізації витрат на виробництво. Як відомо, попит і пропозиція взаємозв'язані, тому для того, щоб підстебнути попит, потрібно зробити пропозицію привабливішою. Саме це і відбувається зараз в багатьох виданнях. Газети і журнали надають знижки на розміщення модульної реклами. Причому як явні, так і приховані, тобто бонусниє розміщення не завжди затребуваних видів реклами "в подарунок" при розміщенні модуля. Це і додаткові текстові рядки, і розміщення статей, і додаткові виходи того ж макету. Відповідно видання стають лояльнішими до постійних клієнтів. Найчастіше постійними клієнтами друкарських ЗМІ (як і інших ЗМІ) стають рекламні агентства, які ведуть одного, або декілька різних клієнтів постійні в певні видання, тим самим забезпечуючи постійний об'єм. Звичайно ж, хороше відношення до постійних клієнтів виражається в знижках. Рекламні агентства, за часту, не скупилися і діляться своїми знижками з клієнтами, тому часто виходить, що розміщувати рекламу через агентство значно вигідніше, ніж йти безпосередньо у видання. У кожному процесі є свої плюси і мінуси. Різного роду кризи – не виключення, адже і в цей період можна знайти свій шлях, розвиватися. Як і у всі часи, найдаремніше – стояти на місці.

Тимофій Стрельцов

РА "Медіа Сервіс"

Msregion. Ru/